原创 吴亦凡林俊杰都来了,抖音直播“更进一步”_科技新闻

2020-11-06 网络
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[科技新闻]原创 吴亦凡林俊杰都来了,抖音直播“更进一步”_科技新闻

原标题:吴亦凡林俊杰都来了,抖音直播“更进一步”

抖音已不再仅仅是用户主导下的短视频和直播运用,另一层面上,它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多范畴宣发平台,在文娱形状普通化和奇特化的方向上,领跑全局。

作者 | 艾赫水

时隔三年,在直播间的一片光影陪衬当中,JJ林俊杰带着《幸存者·如你》的新歌首唱LIVE,来到了抖音。

收场便充足震动。与能预想到的一切直播情势都不一样,充溢科技感的舞台配以强视觉打击的LIVE,全方位前景摄像机敏捷拉近,落点在一袭红衣的JJ林俊杰身上。

随后的10月31日和11月1日,抖音经由过程镜头见证了吴亦凡的赛车手转型首征。天天长达8个小时的直播,辅以系列片、短视频、赛车高粉第二现场说明注解等多种情势,为观众显现了一个差别以往的赛车手吴亦凡抽象。

这是抖音与明星间的第数次协作。在"抢占"音乐版权初期,抖音就已联手杰威尔、环球等公司。而当生长进入肯定阶段,抖音要做的,是应用多元情势,为用户供应优良内容。同时,也传递给行业和市场本身的才能与代价。

抖音已不再仅仅是用户主导之下的短视频和直播运用,在另一层面上,它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多范畴宣发平台。

在挪动互联网鼓起以后数年,抖音作为最具典范的代表产物,正在文娱形状普通化和奇特化的方向上,领跑全局。

01 | 直播「悦目」

10月30日晚上8点整,JJ林俊杰《幸存者•如你》新歌首唱LIVE在抖音准时入手下手。全新歌曲《While I Can》的MV环球首播作为开启整场音乐盛宴的第一篇章,在是非相映的背景中冉冉而来。而主角本人的表态,则是从科技感实足的太空舱,下降到了圆满「复刻」的圣所演唱会舞台之上。

时间似乎倒回至一两年前,JJ林俊杰的圣所演唱会现场。不过这一次,经由过程舞美设想、黑科技运用等完成的舞台,给观众带来了更多意想不到的体验。直播这一迥殊的LIVE情势,也为实在立即的互动供应了序言。

在“平行时空”的观点设定之下,一个小时的直播包含了八个场景的转换。跟着一曲曲新歌首唱,鸠合了XR、4D动画及假造扫描等高科技手艺的直播间,在无形当中由内而外埠打造了一场平行时空间的穿行。

从《最憧憬的处所》入手下手,宇宙、时空等元素充溢舞台,到《最好是》的一镜究竟和光影设想,再到《脱离的那一些》经由过程大屏幕和直播画面与粉丝举行“平行时空”的留言对话,六首质感相异、但又相互相连的直播LIVE一一显现。末了,JJ林俊杰引见了新专辑中从未暴光的新曲《Not Tonight》。在播放完30秒MV预报以后,这一与环球百大DJ Steve Aoki协作的舞曲,无疑成为了当晚最大的彩蛋。

在JJ林俊杰新歌首唱LIVE背地,是长达三个月的谋划和预备。同样地,半个月之前闭幕的抖音优美巧妙夜也历经三个月的幕后实操,而后者成为晚会标杆的特性之一,也恰是为行业有目共睹的舞美与殊效。

在抖音优美巧妙夜之上,以3D AR手艺连系的收场秀,让观众置身于极端纵深的空间;而和往届相似,晚会也连续了大小屏幕同步互动的弄法,在经由过程大屏幕寓目晚会的同时,也可以用手机“抢”抖音红包。

迥殊启用的漫画贴纸和大张伟殊效,也和晚会举行了及时连系。同时,现场舞台设置也非常吸睛。用24块360度可扭转数控飞屏与MR视觉,将舞台切分出差别场景和差别空间,让舞台变得更多面、且无边。

这一系列行动背地,是抖音直播手艺情势上的不停进步。当直播不单单议局限于秀场电商,而是新情势立异,越来越多的人,来到了抖音。

02 | 内容加码

除过表现情势上的极致优美,抖音也一直在内容品类层面延续加码。回到文娱行业来看,在短短一两年的时间内,无论是在传统的直播范畴,抑或新入局的音乐、综艺范畴,抖音都在不停探究,以在市场占有一方属于本身的位置。

接连两天,吴亦凡在抖音举行全天候、全方位的赛车直播,首创明星直播纪实互动新弄法,为抖音文娱体育内容添新。而吴亦凡的赛车直播则主打纪实、周全和独家,从上午9点到下昼5点,从赛前预备、赛中冲刺到赛后复盘,“赛车手吴亦凡”的每个极致霎时都在抖音取得记载。

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这是吴亦凡第一次作为赛车手“出征”,而他的初次出征,就是在高规格的上海国际赛车场列入中国保时捷活动杯(上海站)。驾驶通体全黑的66号赛车,吴亦凡在10月31日的单圈冲刺演习中就跑出了2分15秒297的结果,革新了上海国际赛车场718 Cayman GT4 Clubsport(车型)的最快圈速记载。在计时排位中更是以2:15.520的圈速取得了GT4组别杆位。而在正赛的第一、第二回合,他接连取得两次组别冠军和GT4组别总冠军,捧回了作为赛车手吴亦凡初次出征的三座奖杯。

两个月之前,抖音联袂周迅、阿雅,团结奇遇文明,一同前去国内的7个目的地,探访“很愉快熟悉你”的7个民间故事。作为出品方之一,抖音供应了奇特的要领和视角,打造了全新的综艺情势。在以“直播 短视频 长视频”的一切格情势举行的节目中,佳宾的一举一动经由过程直播与观众及时晤面,而出色的段落和花絮又被剪辑成篇,以中长视频的情势涌现。

不言而喻的是,包含JJ林俊杰新歌首唱LIVE在内,抖音正在突破场景关于内容宣布的监禁,也正在从新定义音乐、影视、综艺等节目的宣发情势。

03 | 宣发多元

在两档直播入手下手之前,艺人与平台都做足了预备。10月16日,林俊杰入驻抖音,宣布的多条动态都与新作相干,也带上了首唱LIVE的tag。随后几天里,相干热门一度冲上抖音热榜第一,浏览量达万万。而在新歌首发以后,林俊杰本人还“突袭”直播 首唱LIVE,给意犹未尽的粉丝们上演了一场“安可秀”。就在今晚林俊杰还倏忽直播和粉丝交流了首唱LIVE。

关于明星来讲,抖音协助他们猎取更多暴光的时机和流量。同时,以直播为基本,不停加码的短视频、长视频以及应战赛,都能进一步在引爆热度的同时,延续输出和表达内容。一个个更加新鲜、雄厚的明星抽象就此展示出来。

关于平台来讲,在有明星介入的配合“作用”之下,平台的代价也正在得以更进一步表现。

以音乐为例,抖音的前期打法着重点落在争夺头部音乐版权之上。6月,抖音联手杰威尔,周杰伦新歌《Mojito》在平台内部上线。相干视频播放量在短时间内就到达1亿以上的量级。

而此次林俊杰新歌首唱LIVE的全方位规划,则是抖音在履历基本之上的“更进一步”。事实上,流量照旧保证了抖音的相对职位,而沉醉式体验则是保存观众最直接有用的方法。

换句话说,抖音正在将优良内容供应,经由过程一系列多元的宣发情势和行动规划,将“人气”向内部积聚沉淀。

后疫情时期,艺人缺乏上演,粉丝须要沟通。恰是在如许的时机之下,抖音以”桥梁"的意义入局,并进一步改写了市场宣发划定规矩。

04 | 「爆款」平台

毫无疑问,抖音有做爆款的才能,也可以在和艺人的协作当中,发挥两边上风,到达共赢的结果。

凌驾6亿的DAU,为全部直播环境都给予了天然的流量上风。在这一层面上,抖音具有更多针对内容加码的"底气"。因而,扩展内容生态局限、引进更多直播情势也成为了必定的事。

除此以外,明星接连入驻,事实上为抖音从泉源处开发,就供应了更多优良内容的大概。以吴亦凡赛车首征直播为例,他鲜亮的个人属性,以及奇特的感召力,文娱和体育赛事的破圈,都反向促成了抖音对内容的进一步开发。

在此之前,吴亦凡已屡次在抖音宣布视频和举行直播。他习惯于运用本身的歌曲当BGM,同时还会在抖音上分享穿搭。作为LV环球代言人的他,还曾在大秀之前,宣布视频约请粉丝一同看秀。

关于抖音来讲,“探究”既意味着控制好了在音乐、影视及综艺等范畴的宣发话语权,也经由过程集结明星,显现出了平台年轻化、潮流化的迥殊基底。

值得关注的一点是,在JJ林俊杰新歌首唱LIVE预备阶段,林俊杰本人在平台内部发起了以#林俊杰和本身合唱 为话题的合唱应战,还经由过程”翻牌”的体式格局与介入应战的歌迷及时互动。在抖音热榜上,#林俊杰回应粉丝翻唱 的话题排到了第一位,累计在榜时长达45小时30分。

汇聚了多量青年人,加上平台本就夯实的UGC基本,抖音正在逐步成为青年文明的聚集地。有明星直播加成,配合介入、二次创作的潜力也进一步被引发。

在如许的逻辑之下,平台、艺人和市场各方作用,形成了相互吸收的稳固关系链。而抖音文娱的生态规划也在延续雄厚,内容产物也会在将来驱逐更多种大概。返回搜狐,检察更多

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