iQOO亮剑:做酷客心中最好的手机,冲刺第一阵营

2021-01-14 网络
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[科技新闻]iQOO亮剑:做酷客心中最好的手机,冲刺第一阵营

原题目:iQOO亮剑:做酷客心中最好的手机,冲刺第一阵营

2019年,从0到1乐成创牌

2020年,从迷失到回归初心

2021年,蓄势待发,周全冲刺

酷客冯宇飞说,希望用三到五年时间冲刺第一阵营,至少奔着前三去,向行业的优异品牌靠齐。

1月11日,全球唯二搭载骁龙888处理器的iQOO 7正式公布。该机不仅拥有现在最强劲的性能铁三角,还全系标配120W 超快闪充、120Hz全感屏,更带来创新的“全感操控”观点

iQOO 7依旧延续了“无短板旗舰”的产物思绪,并继续跟BMW M赛车睁开互助,传承了传奇版速率美学的设计。在iQOO 7公布会后一次媒体采访上,iQOO中国市场总裁冯宇飞也再度示意“iQOO要的服务是真正懂消费者,而不是靠参数或PPT去搞定他们,要让消费者买了后是心动的,用起来也是心动的,摸在手上更是心动的,最后才气成为iQOO的恒久用户”。

“我就不去学一门乐器了”,新的一年,冯宇飞小我私家有个小目的,他平时泡B站比较多,今年想和B站上年轻人最喜欢的UP主互助一把,哪怕是连个麦。

固然,对于iQOO他另有更久远的目的:做酷客心中最好的手机,用3-5年时间,冲刺手机行业第一阵营

围绕这个目的, 2021年iQOO将会是“蓄势待发,周全冲刺”的一年,产物设计和新品节奏都市加速,旗舰机也会向上冲刺,起劲站稳高端市场

很显然,“周全冲刺”将成为iQOO在2021年的主基调之一。

2021:蓄势待发,全力冲刺

作为开年之作,iQOO 7代表着今年iQOO旗舰机型的水平线,高起点的定位也显示出“周全冲刺”的刻意。“我们准备了足够的弹药去冲刺”冯宇飞信心十足的示意,刚刚公布的iQOO 7只是一个最先。

一个刚刚建立2年的新锐手机品牌,喊出云云口号,是实力使然,照样高速增进下的贸然跃进?

倒回2019年的3月,iQOO品牌操盘人冯宇飞举行了他人生的第一次公布会演讲,在台上畅谈着他对iQOO品牌“生而强悍”的明白。意气风发的样子,没人知道他的腿一直在发抖,而且在走下台的那一刻,整小我私家都是模糊的,由于他不知道未来会是怎样。

不外,这个问题在6个月之后便有了谜底。GFK数据显示,自2019年Q3起,依附“生而强悍”的品牌态度和产物定位,iQOO出货量乐成稳居海内市场份额TOP7,是海内手机新品牌中生长速率最快的。

现在的iQOO,用时不到1年,便敏捷渡过了从0到1的起步阶段,积累了一批忠实的“酷客”。

愈战愈勇的iQOO,在2020年开启了新一轮战争:产物线扩张。在原有数字、Pro系列上,快速推出了千元U系列、性价平衡的次旗舰Z系列、以及性价比旗舰Neo系列,完成了1000元到5000元的全价钱段笼罩。其扩张速率之快,令一些友商及行业分析师都感应赞叹,以为“iQOO这是要自力的节奏”

然而就在此时,iQOO却在内部最先了反思,举行重新思索。

“若是界说已往2年,2019年像刚出生的孩子,叫开拓之年。2019年种种行业数据异常不错,基本上那一年是海内市场生长最快的品牌。刚刚已往的2020年,和人人见得比较少,包罗和我们的粉丝、用户交流得也少,实际上也是我们要检验的事情。”冯宇飞示意。

在高速生长时,能够实时刹车,制止欲望,这并不是一件容易的事情,iQOO却做到了。

在iQOO 5公布前,冯宇飞组织团队举行了反思,坚定了“生而强悍,探索不止”的产物定位,明确了酷客们真正想要的产物。而这一切均体现在了随后公布的iQOO 5上,好比极致性能体验、120W 超快闪充、旗舰影像系统、以及与宝马BMW M赛车的互助等等。这也让iQOO首次进入高端市场,并获得了一定认可。

,科技日报,

“产物从上市到下市一样平常会有一个价钱转变,由于生命周期在那放着。效果从iQOO 5上市到下市没有搞过一次流动,没廉价过一分钱就卖完了。”冯宇飞笑着说。他原本还想让团队帮着留几台iQOO 5 Pro传奇版送同伙,效果卖到一台都没剩。

经历过迷失的iQOO,现在更清晰自己是谁,想要什么。

回过头来,再看冯宇飞2021年所立下的flag,就不难明白他为何有着云云底气。一定规模的酷客基本盘、全价钱段产物线、强悍的产物力、以及品牌高端化的阶段性突破,已经到了全力冲刺的阶段

现在,一款延续iQOO 5没有短板且长板更长计谋的iQOO 7,作为2021开年之作,吹响向第一阵营冲刺的军号,很合时宜。

3~5年:迈向第一阵营

2021,有着未知变数的同时,亦充满着时机。

对于国产手机而言,市场将迎来结构性转变与突破生长的时机。首先,国人消费习惯升级,个性化、高端化的市场需求加倍强烈;其次,5G步入发作期,市场空间伟大;再则,高端用户对国产物牌的认可度已大大改变;最后,华为释放出的高端市场份额,均为国产手机高端化提供了重大的用户基础

这也是为何从2020年底至2021年头,国产手机厂商纷纷结构高端市场的缘故原由,意欲抢得竞争先机。

而iQOO选在此时立下3~5年的历久目的,也正是由于这样的一个契机。从某种意义上讲,2021年,中国手机品牌又站在了同一个起跑线上,面对着同样的挑战,迎接着一个“新盈利”

下面,笔者将从产物、市场、品牌三个层面,来聊聊冯宇飞年度flag的可能性。

产物向 现在iQOO采用了数字系列 Neo系列双旗舰门路,前者定位高端旗舰,在2020年探索高端市场中取得不错成就,快速突破4K 高端市场;后者则定位高性能旗舰,据第三方调研公司统计,该机在首销月斩获2.5K~3.5K线上市场份额No.1,并于双11时代,获得三大电商平台2K~3K价位段累计销量冠军。

与此同时,iQOO在2020年快速拓展产物线,结构了千元U系列,以及2000档定位5G性能先锋的Z系列,已笼罩1000至5000全价钱段

做个不严谨的假设,2019年iQOO依附单一系列产物便冲上海内市场份额TOP7,现在四条产物线结构完成,整体销量将进一步提升。

市场向 在iQOO品牌启动之初,冯宇飞便明确示意“iQOO是一个全渠道的产物,不会只卖互联网”。已在线上站稳脚跟的iQOO,很显然接下来将会发力线下,加之vivo在渠道层面的赋能,线下渠道的开拓会变得没那么难题。

作为一个定位国际化的品牌,iQOO对2021的出海做了明晰的设计。“2021年是蓄势待发,周全冲刺的一年,国际化我们自然会做加倍努力的实验,就跟那时vivo拓展外洋的节奏类似,先聚焦东南亚市场,然后再往外扩。”冯宇飞谈到外洋市场时示意。

一边是海内市场开拓,一边是启动出海设计,iQOO新一年的成就单值得期待。而对于这一年的销量目的,冯宇飞也有着自己的预期“至少翻个倍”。

笔者放胆一想,若是能到达2000万部以上的出货量,iQOO将有望突入全球手机份额TOP10的行列

品牌向 单讲销售数据的时代早已已往,能否站稳高端市场,才是关乎品牌全球市场话语权和市场影响力的要害。早期有人说iQOO是依附vivo的品牌影响力才得以声名鹊起,但随着自身产物口碑塑造,加上iQOO成为BMW M 赛车全球顶级互助伙伴、成为KPL官方竞赛用机,品牌层面连续破圈,现在iQOO已经有了自己的品牌认知。

可见,iQOO已意识到通过高端跨界互助,实现品牌向上突围的重要性。

因此,无论是产物、市场照样品牌,我们都看到了一个做足充分准备的iQOO。万事俱备,只欠东风。

冯宇飞很清晰,iQOO要坚持历久主义,马拉松冠军往往不是第一个跨过起跑线的人。“我们要比口碑,比消费者拿到手上以为值这个钱,而且愿意和别人推荐这个产物,而不是一下忽悠,这没未来,也不是iQOO想要的。”返回搜狐,查看更多

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