原创 华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?_科技新闻

2021-02-28 网络
浏览
[科技新闻]原创 华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?_科技新闻

原题目:华米OV搞不定的日本市场,苹果为何越做越大?

IDC 日前宣布了 2020年日本智能手机市场讲述。讲述显示,2020年第四季度,在日本销售的智能手机总量为1143万2千台,同比增进 10.6%,iPhone拥有高达52.6%的市场份额。

苹果在日本取得这样的成就得益于5G版iPhone12上市,颇受日本消费者追捧。讲述指出,苹果成为日本最受迎接的智能手机品牌。

讲述指出,日本智能手机排名第二是夏普(Sharp),销量为141.4万部,市场占有率为 12.4%。京瓷以7.0%的市场份额和80.1万部的出货量位居第三,三星以78.1万部的出货量和6.8%的市场份额位居第四。排名第五的是索尼,出货量为73.2万部,市场占有率为6.4%。

ai.com/upload/2021/2/UVRbu2.jpeg" class="aligncenter">

从销量数据来看,iPhone与其他厂商的销量数据对比颇为悬殊,排名第二的夏普在日本销量仅为iPhone在日销量的23%。在2020年第四季度,在日本排名第二到第五的四大厂商加起来的出货量也仅约为iPhone在日销量的62%。

可以说,在日本,iPhone拿着望远镜也找不到对手。此外数据显示,iOS系统在日本市场占有操作系统市场60%以上的份额,在美国这一比例仅仅也只有50%。

苹果乐成了,华米OV在日本为何打不开局势?

我们也注意到,在日本智能手机市场,华米OV等国产手机品牌并未在日本主流智能手机品牌中占有一席之地。

事实上,国产手机厂商已往几年都曾对打开日本智能手机市场寄予厚望。早在2018年,OPPO就在日本设立了OPPO的全球第六大研发中央,在日本投放的第一款机型是R11S。

早在2019年12月,小米也高调宣布进军日本市场,到今天,已经跨越1周年,不久前小米还在日本推出支持 5G 和 Felica 的 Redmi Note 9T 新品手机。但小米在日本并没有掀起波涛。

ai.com/upload/2021/2/7niYB3.jpeg" class="aligncenter">

华为在2018年凭借着华为P20系列的摄影显示深受日本用户的好评,2019年曾跻身于日本手机市场前五,但厥后也悄无声息的从日本排名榜单滑落。

国产手机搞不定日本市场,缘故原由颇为庞大,无论是消费习惯、审美意见意义、品牌认知、文化认同、市场环境完全差别,海内部门智能手机厂商那一套打法,实在与日本文化与审美意见意义格格不入,好比小米所谓性价比战略在日本就很难行得通。

日本智能手机市场是通讯运营商主导的(大致占有92%以上的市场份额),有着自己严酷的频段认证尺度甚至日本尺度的NFC( Felica)。性价比 网络自主销售很难打开局势。

凭据去年《日本经济新闻》的报道,小米最初预计通过网络等自主销售,但日本市场许多情况下是通过通讯运营商销售智能手机,因此那时王翔示意还希望与通讯运营商互助,但没有宣布详细的企业名称。

而华为手机2019年在日本的份额之所以能上涨到5%,缘故原由在于在NTT DoCoMo等通讯运营商渠道商的突破。

此外,小米等厂商的性价比放到日本市场也不合时宜,由于苹果在日本已经做到了足够的性价比。

一直以来,苹果手机在日本的售价险些是全球最低,加上日本运营商的签约补助,其价钱更低。iPhone在日本的销售得益于运营商的大幅优惠。若是用户绑定运营商的套餐,就能够以更大折扣购置iPhone。

据早前日本经济新闻报道,日本通讯运营商软银针对iPhone12系列推出了系列折扣制度,iPhone 12 64GB版适用折扣制度前的售价为11万880日元,折扣后为5万5440日元。

iPhone 12 Pro若是适用同样折扣,128GB版将从13万7520日元降至6万8760日元(约合人民币4387元)。

软银的折扣制度为选择48期分期付款、在2年后返还终端并替换新机型之际,可免去最多24次的货款支付额。

这也是为何苹果手机为何在日本智能手机市场保持领头羊职位,在软硬件一体化体验与工业设计打到日本消费者痛点之外,辅之以更低的价钱和优异的性能。

从文化层面与市场土壤来看,日本自身在工业电子消费品等领域相对封锁自成系统,外来的品牌尤其在电子消费品市场的品牌险些很难在日本打开销量。当年在诺基亚最绚烂的时刻,进军日本市场也同样不敌日本本土的索尼和夏普,全线溃败。

从榜单中看出,夏普、京瓷等品牌险些就仅在日本销售,多年来一直有着忠实的用户群体,可见日本消费者对本土品牌有着较高的认可度。

事实上,日本人对于潮水有些郑重而又务实的态度,不会通盘一定与否定性的一刀切,对于真正优异的产物与创新设计会选择性的引进,但对电子产物的潮水反馈并不敏感,对于自身的传统的优异产物甚至文化都市保留并不断改进,总体照样做到了对本土消费者的有用指导与对用户需求的明白。

, ,

日本消费者不太容易接受外来品牌是其一,但同时日本消费者又有对强者崇敬的文化情结,这导致了日本要么是本土品牌生计,要么是绝对的强者型巨头能生计。

也因此,对于本土品牌与外来品牌的接受,日本手机用户对手机品牌也有着其固有的小看链,iPhone是最强者,索尼夏普是中层的本土品牌,这种固有认知已久,一时半会很难打破。

正如有日本考察人士曾经指出:“日本消费者对产物质量要求有些‘吹毛求疵’,异常支持本土品牌。除苹果、三星外,其他外洋手机品牌在日本的辨识度都对照低。虽然‘日本制造’在全球的影响力最先下降,但日本手机的品质依然优良,也能够知足相对守旧的日本消费者的需求。”

国产手机在崛起,但距离绝对的强者型巨头另有一定的距离,这也是为何日本手机前五是要么是iPhone,要么是日本本土品牌的主要缘故原由。

苹果在日本乐成的时代性与一定性

iPhone在日本的乐成,有着一定的时代性因素。事实上,iPhone早在2014年左右就险些统治了日本智能手机市场。

前面提到,在诺基亚最绚烂的时刻,进军日本市场也同样全线溃败。早在2009年,iPhone手秘密进军日本市场同样被业界唱衰,然则2010年之后,iPhone就险些霸占了日本智能手机市场46%的份额。尤其是到厥后iPhone6宣布后,iPhone在日本智能手机市场就基本上一家独大。

这背有着时代的时机,也有着手艺发展的一定。只管日本智能手机在封锁系统下,是由运营商来主导整条手机产业链,早在功效机时代,NTT DOCOMO就建立了一套名为i-mode的封锁系统。即NTT DOCOMO卖力网络运营、手机定制开发、同时又是内容分发平台。

ai.com/upload/2021/2/uYJvEz.jpeg" class="aligncenter">

但随着iPhone的崛起,那时的日本较小的运营商软银看到了自己做大市场份额的可能性,它顺应局势鼎力引进iPhone,甚至开展了无须首付、0元购机等流动,开发可以与那时日本用户习惯匹配的外接装备与APP,铺设大量WiFi热门解决软银自身频谱与网络不占优势的问题。

这些措施都对照完整的让iPhone手机在日本实现本土化,引入落地吸引大批日本用户转入其网络。

但事实上,这事能乐成的一个条件是,彼时NTT DOCOMO旗下的i-mode的移动应用的开发框架落伍,相对于那时苹果的App Store来说过于庞大与繁琐,NTT DOCOMO主导下的i-mode应用框架完败于iPhone的移动应用框架模式。

也就是说,i-mode移动应用框架相对App Store来说,无论是体验照样玩法,有点过时与落伍了。这使得iPhone乐成接盘了日本的主流用户,吸引了越来越多追求高新手艺与时尚、酷文化的日本年轻人。

这也是软银崛起的一个契机,由于日本智能手机市场是NTT DOCOMO等主流运营商主导的,随着iPhone的增进,NTT DOCOMO利润与销量深受重压,厥后也不得不与iPhone开展了互助,自此,苹果得以搞定了日本主流运营商渠道,统治了日本智能机市场。

iPhone在日本打开市场,还源于在彼时产物上的推翻性体验,以及产物设计上匹配了日本的细腻文化。

从文化层面看,日本在修建、服装、电子品等诸多领域都追求工艺的打磨和细腻的外观,日本主流对照推许细腻的工艺文化,在智能手机领域显示在日本的三防手机,从索尼、夏普到富士通、京瓷等厂商,其生产的许多手机都防水防尘防摔。

iPhone系列手机时尚科技定位与调性与产物的防水、细腻设计也契合了日本人对于时尚、细腻、雅观、酷的产物设计的需求。

经由多年本土化适应与用户习惯培育,iPhone的稳固系统体验以及支持时间长也成为吸引日本开发者与消费者的体验壁垒,尤其是iOS的游戏体验契合了日本用户的痛点。

凭据Statista的最新讲述,苹果能够为iPhone提供最长6年的系统支持周期。最新上线的iOS 14系统,甚至能够支持2015年宣布的iPhone 6s系列。相比之下,安卓品牌厂商在系统支持层面的时间周期上是不如苹果的。

ai.com/upload/2021/2/JjIv2a.jpeg" class="aligncenter">

(图源Statista)

发展到今天,iPhone在硬件层面的优良做工、软硬一体化生态体验已经圈占了日本用户心智,其他外来品牌要突破这种心智已经越来越难。正如日本分析师川崎志明示意,消费者对某些品牌尚缺乏信心,这有助于iPhone在日本市场的销售。

苹果在日本市场的乐成经验对于厂商们的启示意义在于,在风口前期形成主导型的手艺与产物体验优势异常要害,后发制人的难度通常要大的多。

它的乐成有时代性的因素,很难模拟,在时代性的风口下,突破性的产物优势与先发手艺一旦形成全球性潮水,更容易将一个品牌推到浪潮之巅,iPhone在未来较长时代可能将主导日本智能手机市场。

日本在手机行业的衰落轨迹与其被iPhone历久主导其市场有着主要关系,由于iPhone从手艺、产物以及供应链、消费者心智上压制了其本土品牌崛起的可能性,导致其整个智能手机市场已经难以降生真正意义上的国际品牌,这值得整个海内的手机行业引以为戒。

作者:王新喜 TMT资深谈论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信民众号:热门微评(redianweiping)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

荣耀CEO赵明:在售5G手机跨越10款,所有手机求过于供_科技新闻

出品 | 搜狐科技 编辑 | 张雅婷 2月28日消息,荣耀CEO赵明近日在接受央视财经频道记者采访时表示:“目前我们在售的5G手机,已经超过十款了,所有的手机都处于供不应求的状态。2021年一季度,甚…