快手磁力引擎与艾菲战略相助升级 加码挖掘短视频营销盈利推动品牌商业价值增进

2021-06-11 网络
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[科技新闻]快手磁力引擎与艾菲战略相助升级 加码挖掘短视频营销盈利推动品牌商业价值增进

6月7日,2021大中华区艾菲奖短视频营销ROADSHOW在北京举行,多位广告营销行业资深从业者从差异角度带来对于实效营销的新思索、新实践履历分享。2020年,大中华区艾菲奖团结快手磁力引擎首次推出短视频营销专项种别。2021年,艾菲与快手磁力引擎的战略相助升级,双方将打造短视频营销专项赛道2.0,继续致力于挖掘短视频领域的创新玩法,赋能品牌商业价值增进,引领行业走向未来。

快手磁力引擎销售副总裁胡嫣示意,今天的快手正在缔造着品牌多样生长新可能,快手希望能够约请更多的品牌一起介入到艾菲短视频营销的奖项中,通过表彰实效奖项,实现行业更多的突破。

快手制品牌营销全新赛道:营销创新力 长效谋划力 矩阵生态赋能力

自2011年确立以来,快手历经10年生长,不停向上生长,现在已在商业化、电商等领域展现出超强优势,成为直播电商千亿消费市场引领者,以及品牌营销的全新赛道和主阵地。

财报数据显示,今年一季度,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户到达3.792亿,快手应用每位日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟。同时,快手营收达170亿元,其中,线上营销服务的收入为86亿元,逾越直播打赏成为当季收入孝顺最大的营业。此外,快手电商2020年GMV到达3812亿。

今天的快手对于品牌来说,事实意味着什么?在流动现场,快手磁力引擎销售副总裁胡嫣揭晓《向阳而生,生长前行》主题演讲,周全解码快手对于品牌营销的赋能价值与新思索。

胡嫣示意,现在快手已位于前言广告流量产物第一梯队,成为行业不容忽视的商业时机增进点。同时,快手已经率领消费者进入了品销合一的消费场景中,通过在产物 内容建设上的跃迁式生长,由内到外释放营销创新力。

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在内容生态方面,快手在自建内容和IP领域已经取得了长足的提高,不仅笼罩了40余个垂类,更是打造了一千零一夜等大量重磅IP。同时,快手也在努力与海内外最顶尖的IP举行深度相助。近期,快手就已成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会持权转播商。

而在私域价值方面,快手也在以开放共赢的平台生态打造长效谋划力,用阵地建设助力流量功率最大化。胡嫣强调,快手拥有大量粉丝数达百万甚至万万的原生大V、头部达人,快手希望将这些达人的私域流量逐渐赋能给品牌主。同时,现在已有大量品牌主进入到快手的私域,在快手自建品牌号,一样平常通过公布有趣的内容吸引用户,对产物举行种草,最后再通过快手电商的小黄车功效直接完成一键购置,从品到效到销一气呵成。

除了不停推动自有产物升级外,快手磁力引擎也在延续构建加倍厚实的平台内外生态,打造闭合式营销结构,增强行业营销矩阵生态赋能力。据悉,现在快手同盟已笼罩80%头部媒体,为宽大品牌主提供优选流量支持。

快手三大营销新盈利:品牌新人群 用户新触达 平台新场景

当下,随同快手等短视频直播平台的高速崛起,营销行业已经迎来新生时代,新品牌获得更飞速的增进,老品牌拥有焕新时机。而在林林总总的营销新时机层出不穷的同时,广告主也面临着诸多新磨练。

新时代的品牌营销计谋应该若何转变?快手磁力引擎天下谋划卖力人戴佳利在流动现场揭晓《多样生长的品牌营销新生态》主题演讲,解惑品牌在营销新生时代若何捉住短视频营销盈利,并分享快手磁力引擎品牌营销生态与特色玩法。

戴佳利以为,以消费者为中央的私域营销已成为品牌增进突破点,而在今天的短视频市场中,快手已经不再仅仅是一个流量平台,而是一个流量价值平台、内容驱动平台与品牌营销新阵地。“快手营销促进广告主多样增进,主要蕴含三大营销新盈利,即品牌新人群盈利、用户新触达盈利以及平台新场景盈利。”

戴佳利进一步通过详细案例展现快手磁力引擎三大营销新盈利对于品牌增进的主要价值。其中,品牌新人群盈利即指在其他渠道触达却未能转化的人群,在快手会更容易形成转化。例如,由快手打造的2021年CNY温暖好运年项目,通过主会场红包游戏、超长直播IP、陶醉式互动、精致化运营等多元玩法,打造了春节声量大事宜,助力伊利金领冠快手账号粉丝增进超464万。

而用户新触达盈利则是指在市场上已经热门的IP放在快手上,人人会有差其余解读和感知力,引发泛人群创意触达,同时快手从多角度图谱切入实现更深条理感动用户。例如,快手与美团外卖相助的“秀出你的袋鼠耳朵”流动上线仅一周就缔造了19亿次旁观的佳绩,30万人自主拍摄了戴上袋鼠耳朵魔表的短视频,现在话题热度已跨越40亿次,不仅大幅提升美团品牌好感度,且私域流量长尾效应显著。

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