国美零售顺应消费升级趋势 双平台释放伟大潜力

2021-08-29 网络
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[科技新闻]国美零售顺应消费升级趋势 双平台释放伟大潜力

2021年8月27日晚,国美零售宣布2021年中期业绩。财报数据显示,在中国经济整体苏醒的大靠山之下,国美零售整体销售收入收入为人民币260.4亿元,同比增进36.51%;综合毛利37.11亿元,同比增进67%;社群数目同比增进30%,社群中分享商品次数同比也有较大增进,通过社群分享实现的销售订单量及销售金额同比增进近2倍。

  上半年国美零售显示特殊,离不开国家提振消费的经济政策,更得益于企业自身不停创新的双平台生长模式。

  双平台融合生长提质增效

  随着移动互联网的普及以及城乡物流配送系统的不停完善,线上消费对零售市场的拉动作用不停增强;同时,线下渠道依旧是下沉市场的主要营销途径。据领会,2020年我国仍有约35.0%的市场份额被宽大中小规模的线下渠道占有。消费升级新趋势下,零售竞争要想突围而出,就得在线上线下两手结构才气稳稳占有市场。

,科技新闻实时报道,

  进入“家·生涯”战略第二阶段之后,国美零售强调线上、线下双平台融合生长,今年1月,“真快乐”APP正式推出,与国美线下平台相互赋能,精准互补,双平台模式正式出炉。其中,线上“真快乐”APP融合了线上购物广场和内陆生涯服务,聚焦家电、家居、百货等全品类消费,主导全量营业,实现100%线上生意;线下平台以商品展示体验、家延伸以及家娱乐为焦点,重点聚焦精品展示和精品体验。双平台协同生长模式弥合了线上线下渠道的冲突和割裂,实现了相互的精准赋能、互补融合,将商家两套成本投入集约为一套,在提高平台运营效率的同时,实现了降本增效的目的。

  双平台联动打造陶醉式场景

  新零售时代,消费者的体验与分享被提到亘古未有的高度,基于场景的分享,不仅能带来消费者的愉悦体验,还能带来周边的关注与影响力。

  国美通过“一店一页”买通线下门店与线上“真快乐”平台,向所在区域局限1-8公里内社区家庭客群,提供多业态、全渠道、全场景高性价比消费体验。国美突破性地将线下平台以商品展示体验、家延伸以及家娱乐为焦点,聚焦打造“家·生涯”精品展厅,为消费者构建出全场景智慧生涯的样板空间。今年春天,国美零售从北京和长沙起步,打造全品类体验式都会展厅标杆,融合餐饮、休闲娱乐、家居体验、儿童业态、轻奢衣饰、大型综超级业态于一体,为消费者带来都会一站式休闲娱乐好去向。通过园地复用、分时复用、装备共享、职员共享的共享理念和模式,国美不停引入新业态,立体优化产物结构,举行数字化智慧刷新,知足年轻人多元化的消费需求。

  今年炎天,国美零售团结爱奇艺配合举行 “2021超乐音乐节”,将线上线下陶醉式场景打造到了极致。在线下流动现场,不仅设有豪华明星阵容,更团结品牌赞助方开设美食、潮水、互动等极具高颜值、高意见意义的打卡体验空间,提升了客户体验。在线上,这场音乐节通过在“真快乐”APP举行现场直播等多种创新的互动设计,知足未能加入的兴趣用户线上介入的热情和洽奇心,将现场的快乐气氛渗透到了更为普遍的年轻圈层中去。双平台陶醉式场景打造,令流动整体影响力获得大局限提升。

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