连“锤子”都卖不出去,罗永浩直播带货谁买单?

2020-03-25 网络
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[科技新闻]连“锤子”都卖不出去,罗永浩直播带货谁买单?

原标题:连“锤子”都卖不出去,罗永浩直播带货谁买单?

中新经纬客户端3月24日电(常涛)2011年,罗永浩出演了本身的童贞导演作品《幸运59厘米之小马》,个中,他在星巴克点单时面对中杯、大杯、特大杯“自扇耳光”的画面,被网友奉为典范,剧中台词“罗先生,别如许”一向盛行至今。

泉源:视频截图

彼时,面对三杯咖啡,罗永浩却没得挑选;如今,在决议直播平台这件事上,罗永浩又面对新挑选。

23日,有报导称罗永浩6000万元签约抖音做直播;同日,有微博认证用户爆料罗永浩8000万元独家签约淘宝直播。一时候,“带货主播”罗永浩去处成谜。有不肯签字的业内人士对中新经纬客户端剖析,上述音讯“炒作、抬价的意味更浓”。不过,市场更体贴的是,创业“屡败屡战”,“连自家锤子手机都卖不出去”的老罗,能在直播间动员货吗?

罗永浩“二选一”?

3月19日,罗永浩在微博泄漏,“我决议做电商直播了”,而且要做“带货一哥”。当日,罗永浩就示意已收到上千封协作邮件。

随后,罗永浩示意,假如没有不测,早期是周播,然后是一周三播,末了是日播。不过他迟迟没有宣告初次直播的时候和直播平台。

比拟于什么时候直播,在哪直播越发主要。

23上午,有微博认证用户@互联网的那点事爆料,罗永浩独家签约淘宝直播,签约费8000万元。中新经纬客户端据此向阿里方面求证,阿里对此示意:暂不回应。

同日午间,Tech星球报导,罗永浩与抖音杀青协作,将在不久后正式官宣。该报导征引知情人士音讯,除流量搀扶外,协作触及金额为6000万元,罗永浩也将很快在抖音中开启“带货之路”。

一名知情人士泄漏,罗永浩先与抖音进行了打仗,“底本协作已基础谈得差不多了,罗永浩宣告要做电商直播后,回响热闹,有不少找来协作的,又开放了一轮协作洽商,与其他平台也打仗过”,抖音终究对协作资本加码,此事才敲定下来。

对此,字节跳动晚间对中新经纬客户端示意“不予置评”。

上述不肯签字的业内人士对中新经纬客户端剖析,“综合来看,上述音讯炒作、抬价的意味更浓,固然也不消除是当事人主动漫衍出来的。从平台的角度,阿里花钱买流量,主动挑选罗永浩的大概性不大,由于淘宝已有两个顶流主播(李佳琦、薇娅)了;抖音相对来说大概性更大。不过,从罗永浩的角度,淘宝直播挣钱更快一些,这是他须要的;抖音能进一步强化罗永浩的个人IP,但他好像不须要。”

该业内人士示意,不管罗永浩末了挑选谁,他们之间的协作体式格局都值得关注,也就是报导中6000万元、8000万元怎样给的问题,“绝不是简朴的签约费或代言费”。

罗永浩做直播,货选对了吗?

罗永浩对本身做直播带货很是自信,他在《我决议做电商直播了》中提到:“虽然我不适合卖口红,但置信我能在许多商品品类里做到带货一哥。

,科技前沿,

泉源:微博截图

罗永浩直播早期选品会侧重于具有立异特征的数码科技产物、优异文创产物、图书、兼具想象感和实用性的家居杂货,中心再交叉一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

关于罗永浩的选品,一名熟习他的资深淘宝3C主播对中新经纬记者示意:“比较下来,图书、文创产物大概更适合罗永浩,由于这类商品不具有实用性,找一个会说的人每每能把代价最大化。关于数码科技产物,虽然老罗引荐他们水到渠成,但却不肯定易如反掌。你想一想,他当初费那末大劲倾销自家锤子手机都没胜利,不过这只能申明这部份花费者太理性了。”

有受访者持雷同看法。英诺天使基金合伙人王晟提到,从过往履历来看,老罗的粉丝是宅男、IT男,对3C产物有高度的兴致,假如他顺着这个瘦语,大概会切的相对顺遂一点。但也有显著的局限性,这部份受众大概没那末多,这些人比较抉剔,花费激动也不肯定很强,老罗纵然在数码产物品类上有打破也不肯定能在市场上有打破。

不过,除了选品,罗永浩还要搞定价钱、供应链等商品的核心问题,而这不是他一人能办到的。有剖析以为,对优质产物的议价才能会是罗永浩的难点。简朴粗犷来说,假如罗永浩卖的一切产物在全网都能找到比他更廉价的,那末他胜利的障碍就会异常大。

老罗此次能成吗?

罗永浩能成吗?这个问题我们已问过了许多遍

“爱折腾”和“不靠谱”是罗永浩两大标签,他的创业之路更是“屡败屡战”。除了广为人知的锤子科技创始人身份,罗永浩还卖过药材、干过烧烤、运营过批发市场、办过英语培训班、做过网站,另外还投资过聊天宝(原子弹短信)、电子烟等。这些阅历使他在一些粉丝眼中带有励志颜色。

当初,罗永浩创业生涯遭受严重滑铁卢,即锤子科技、聊天宝双双折戟时,有人就为罗永浩的下一站进行了想象,个中包含做相声演员、卖电子烟、写回忆录等。

厥后的故事人人都知道了,罗永浩投资了小野电子烟,不久便遭受了最强羁系。随后又给鲨纹科技当了几个月的“首席忽悠官”。

材料图 罗永浩在发布会演示环节 中新经纬 常涛摄

那末,老罗此次做直播带货能成吗?

前淘宝直播运营负责人赵圆圆曾示意,淘宝90%以上的直播都是商家自播,达人只占到10%,而如今做得最好的超等主播,商家属性也异常显著。也就是说,电商直播实在磨练的是主播的导购才能。娱乐性是有益补充,但专业性才是第一名。

在这方面,罗永浩不具备上风。虽然罗永浩段子讲得好、包袱甩得响,但从他帮鲨纹科技举办发布会时能看出,“硬核有余,底气不足”。

而对照李佳琦、薇娅,前者从欧莱雅专柜导购一步步做起来,后者之前是做线下打扮买卖的,厥后开了天猫店、做了淘女郎,再厥后做了淘宝主播,身上有很显著的商家烙印。赵圆圆说,他们是一向在商品堆里摸爬滚打出来的,所以他们对商品更相识,营销手段也更敏感。

上述业内人士则以为,罗永浩能不能杀出来,前几场直播表现很主要。“罗永浩作为初代网红至今流量不减,肯定是有肯定缘由的,比方粉丝充足有黏性,如今就看有无工资他下单了。”(中新经纬APP)返回搜狐,检察更多

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