大广告商抵制FB效果可能有限 但扎克伯格妥协了

2020-06-28 网络
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[科技新闻]大广告商抵制FB效果可能有限 但扎克伯格妥协了

图:Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格

与其他任何抗议运动比拟,广告商的抵抗大概会对Facebook及个中心营业组成更深条理的要挟。毕竟,Facebook客岁约莫700亿美圆的营收险些悉数来自广告收入。Needham&Co.的行业分析师劳拉·马丁(Laura Martin)说,个中很大一部分收入来自豪品牌的广告费。而且跟着范围较小的广告商因疫情而缩减范围或破产,大品牌对Facebook只会变得越发主要。

市场谍报公司Pathmatics汇编的数据展现,2019年广告付出最高的100个品牌为Facebook贡献了42亿美圆,约占该平台广告收入的6%。个中,家得宝、沃尔玛、微软、AT&T以及迪士尼等都是大客户。而本年到目前为止,已到场抵抗运动的公司中,只要三家(联合利华、Verizon和户外装备零售商REI)是在Facebook上广告付出排名前100的客户。

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专家还示意,Facebook比大多半企业更不轻易遭到外部压力的影响。这家公司由扎克伯格指导,他对公司利用完整的投票权,股东不能撤职他。这大概会使抵抗Facebook的行为变得非常复杂。马丁称:“Facebook与迪士尼、苹果差别,后者都是由委员会治理的。为了庇护收入,他们能够采用行为开除首席执行官。”

事实上,Facebook早些时候就曾倔强表态,其环球贸易团体副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)给广告商发信称:“我们不会因收入压力而转变政策。我们制定政策的基本是准绳,而不是贸易利益。”

广告抵抗运动是不是会对Facebook的营收发生显著影响仍不晴明,这在肯定程度上取决于介入的品牌数目、运动持续时间以及疫情等环境要素的影响,因而很难将Facebook营收下落直接与抵抗运动联系起来。另外,影响最早大概会在该公司本年秋季宣布第三季度功绩时展现。(小小)

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